今年七夕，奢侈品牌格外渴望集體流量
茅雯婷
今年8月14日是中國傳統七夕佳節，中國情人節儼然已成奢侈品牌一年中最大的節日促銷活動之一。
7月初，奢侈品及高端時尚品牌就紛紛展開了七夕營銷活動，時間比往年明顯要早，存量競爭之下，品牌的集體流量渴望異常明顯。
郎朗、吉娜夫婦演奏迪奧七夕愛意樂章。
明星代言依然是不變的主題。
Dior邀請鋼琴家郎朗、吉娜夫婦，和演員佟大為、關悅夫婦演繹以愛情為主題的“Dioramour”係列。
蔡徐坤出鏡Prada七夕廣告。
Prada七夕廣告由蔡徐坤助陣。LV今年七夕Fall In Love 係列香水則請來李佳琦甄選古龍香水。
李佳琦推薦LV香水。
伴隨年輕男性奢侈品市場的興起，奢侈品品牌也在拓展產品話題的性別邊界，今年七夕營銷也開始聚焦男性人群。
8月5日，dunhill一場“趕時髦俱樂部——七夕特輯”直播活動，通過討論“現代男性氣質”，解讀品牌如何在傳統與現代、創意與工藝之間權衡。
Valextra 七夕係列。
Valextra 今年七夕為TA特別推出配有可拆卸長肩帶的斜挎、手拎兩用款Tric Trac小方盒，搭配限量Love Message皮革掛飾，突出“無分彼此”的中性風格。
STUART WEITZMAN 2021中國七夕限定膠囊係列。
鞋履品牌STUART WEITZMAN在2021中國七夕限定膠囊係列全球廣告大片中，除了一如既往的致敬現代女性獨立自信之外，也出現了男士的瀟灑身影，男鞋也是主打產品。
《奢侈品行業圖鑒》顯示，中國奢侈品消費者呈現年輕化趨勢，30歲以下人群對奢侈品關注較高，23歲以下人群關注度最高。
為了贏得年輕消費者，如今奢侈品聯名款呈現潮流感的同時，入手門檻也在降低。
SAINT LAURENT七夕限定棒球帽。
SAINT LAURENT聖羅蘭在七夕時節推出限定棒球帽，將運動元素和街頭生活文化融入其中。
為何今年奢侈品格外發力七夕營銷？多年來，奢侈品牌一直在將資源向中國轉移，疫情更加速了這一趨勢，中國未來幾年很可能將成為奢侈品消費的全球中心市場。不管傳統七夕、農曆新年，還是520和雙11 ，全球奢侈品牌希望借助中國特有的節日，迎合中國人的習俗與審美，更好占領用戶心智，形成深度品牌營銷。另一方麵，中國消費者也希望品牌能夠突破雷同的營銷套路，真正呈現奢侈品牌的獨特性。
責任編輯：陳華
校對：劉威